小黄象成立于2019年，理念是整合全球供应链为中国消费者提供更健康的食品。王毅告诉36氪，小黄象奉行“made for china”产品理念，通过筛选全球各地食品原材料，引入标准化工艺以及健康营养饮食理念，在保留中式味蕾体验的基础上，着重打造符合中国人健康的功能性食品，成为新国货健康食品品牌。

当下，以坚果、咸味小吃、膨化食品为代表，中国休闲零食市场有着超万亿规模体量。近些年在消费升级浪潮助推下，健康化食品理念日益普及，并在低糖、低脂、低热量、高蛋白的“三低一高”消费需求刺激下，涌现出王饱饱、A1零食研究所、味back等大批新国货品牌。

休闲零食健康化升级有一定门槛。新品研发周期长，存在较高不确定性，并且由于普遍缺少成熟供应链作为支撑，终端消费者往往需要支付较高体验成本。王毅告诉36氪，小黄象之所以强调食品要“中式西做”，也是想凭借团队近些年积累的丰富进口供应链资源，让大多数消费者可以快速吃到健康化、富营养的休闲零食。

小黄象推出的品牌首款产品是威化饼干，通过与泰国知名休闲食品公司S.N.N.P合作，原材料精选澳洲黄金小麦、泰国原生态奶源、新西兰/日本札幌进口天然牛乳黄油，通过低温烘焙工艺以及独有黄油工艺制作完成，完全无反式脂肪酸、无防腐剂、无代可可脂，并推出了牛乳黄油味、札幌黄油味、北海道牛奶味、醇牛奶味、香浓巧克力味、恋恋榴莲味、泰香椰子味、泰式芒果味等多种风味组合。

小黄象旗下威化饼干产品，受访者供图

针对不同消费群体，该款威化饼干推出了小kao劳系列、小欢ju系列等多个系列产品，满足不同场景下多类用户的需求，并在天猫、拼多多、京东等电商平台，以及大型商超、便利店等线上线下全渠道布局。

当前中国食品市场正处于品牌、渠道以及产品新旧更迭的关键节点。过去食品消费以雀巢、玛氏等国际大牌为主导，渠道重线下经销，轻线上品牌直营，产品更关注基础需要。

过去传统B2C电商崛起了三只松鼠、百草味等休闲零食巨头，而在当前网红直播带货、社交电商等新一波渠道变革红利的当下，王毅认为，具有高创新性的互联网食品新品牌，将有更多机会快速脱颖而出。

小黄象网红威化产品上线不到一年时间内，已积累超百万用户，成为2019年天猫双十一威化类目单品销量冠军，以及拼多多十大威化推荐单品。截至目前，小黄象已经做到拼多多威化品类第一、进口休闲饼干前十的成绩。

事实上，互联网食品渠道红利才刚刚开始。最新财报显示，在截至2020年3月31日的前12个月内，拼多多年度活跃买家数达6.28亿；与2019年同期相比，活跃买家数大增1.85亿；京东近日则与快手签署战略合作，将直播资源、品类商品及零售供应链进行全面整合；此外，天猫618也破记录地邀请1万余家门店、300多位明星、600位总裁淘宝直播卖货，阿里巴巴集团副总裁古迈直言，“直播”是今年618新的增量市场。

进入2020年，小黄象也在直播端持续发力。不仅与以李佳琦为代表的头部主播进行合作，还持续布局抖音、快手、淘宝的中腰部直播资源。在品牌自播方面，小黄象快速发力，目前已积累超过35万的粉丝，单场直播最高观看量达22万。

王毅向36氪表示，小黄象已经组建有着丰富经验的电商运营团队，今年将在巩固威化饼干品类优势基础上，沿着饼干大类进行展开及产品迭代，同时目前小黄象已经储备冲饮、卤味、糕点、方便速食/米面、调味品等多品类食品供应链资源。

团队方面，小黄象创始人王毅大学时期曾是第一届CUBA高水平组球员，拥有10多年食品创业经历，在国际贸易，地产及消费品领域有多项成功运作经验，在食品对身体机能的改善方面有着深度理解；王毅于2008年创立天富盈国际贸易有限公司，先后与麦当劳、肯德基、中粮集团、皇家、美威集团、路易达孚等知名企业进行供应链端合作，长期专注于高品质进口食品领域。

贵州大方县顺德广场盛大启幕 引领古彝城商业新模式

—-记顺德广场第一轮商家签约仪式暨开盘盛典

经济视野网10月30日电2017年10月28日下午，由大方水西投资置业有限公司所举办的“顺德广场第一轮商家签约仪式暨开盘盛典”在贵州大方县顺德广场项目处成功举办。

这是大方县首次将文化旅游资源与现代商业紧密结合、通过签约的实力商家及现场项目解读，为民众展示了未来大方商业的趋势所在、以及文化旅游商业的深远价值。

本次盛典中，签约商家及品牌实力掀起现场热潮，已经确定入驻的商家有黔聚福酒楼、悦读时光 、重庆巴蜀火锅 、悦膳寿司 、蟹都汇、皇家领海 、凯里酸汤鱼 、蓝精灵儿童乐园 、顺德恒温游泳馆及健身中心、美食广场 、TT酒吧 、时光酒吧 、路易香浓美容养生会所 、乌托邦星咖啡、顺德广场教育艺术培训学校、上影越界影城、创和服饰、红星美凯龙(战略签约)、大地影院 、畅响KTV 、表叔茶餐厅。

其中不乏首次进驻大方县的时尚高端品牌。大方顺德广场是融合文化旅游大环境、古城彝族建筑形态、以及现代商业运营的一站式现代商业中心。项目定位中高端，是集文化展示、旅游配套、城市购物、休闲娱乐等为一体的大方城市商业名片。

顺德广场开发商大方水西投资置业有限公司董事长郭婷女士在致辞盛典开幕式时讲，作为一个有社会责任感的开发商，在项目立项之时，他们就想尽一切努力，做好慕俄格景点的配套项目，希望大方顺德广场项目能为大方这个城市贡献一份力量。在规划的过程中，不惜牺牲商业面积，降低企业利益，打造出大方县城最大的城市广场，为大方人民提供公共休闲场所。为了能充分体现大方的古彝文化，我们斥巨资聘请国际知名设计公司，结合一线城市的商业理念，引入大方当地文化脉络，并将本土化符号转为设计理念。所以大家可以看到我们的建筑具有文化传承，同时又能结合现代商业的建筑特点，是展现大方古彝文化特色的商业建筑。为了提高城市配套和社会公共服务体系，完善慕俄格古城景区的功能配套，我们还修建了游客服务中心及多个停车位满足景区团队及散客的停车需求，促进慕俄格古城景点的旅游发展。

顺德广场建成后，应当是真正意义上的大方城市的商业中心，是大方地方民族文化的展示窗口。作为一个集文化展示、旅游体验、休闲购物于一体的文化旅游商业，顺德广场将为大方城市注入发展的原动力、推动大方城市商业的升级、同时为城市的休闲环境带来质的提升和飞跃。

本次盛典还设置了全民抽金条、iPhone8、iPad抽奖送等小活动，现场惊喜不断。当日下午17点，在经历嘉宾发言、商家签约、价格公布等环节之后，活动宣告成功落幕

此次“顺德广场商家签约暨开盘盛典”的成功举行，展现了大方县旅游资源融合现代商业的美好前景。而顺德广场的亮相，也为大方县带来全新风景、为大方商业带来新的可能，水西置业为大方县乃至贵州省带来了一个不一样的商业航舰力作。

相关链接：顺德广场由大方水西投资置业有限公司开发，项目总投资额5亿。顺德广场位于贵州省大方县慕俄格古城内，是大方老城区商圈与顺德新区商圈交汇处。项目地理位置优越，交通便利性强，区域升值潜力巨大。借助该优势，顺德广场还设置了游客服务中心等古城景点配套设施，商业街均为仿古建筑，与古城景点融为一体，成为了慕俄格古城景区内的又一张旅游名片。

该商业项目融合了文化旅游环境、古城彝族建筑形态、以及现代商业运营三大优势，集文化展示、旅游配套、城市购物、休闲娱乐等为一体，是一站式的现代商业中心。项目定位中高端，是大方城市商业名片。

在项目立项之时，水西投资置业有限公司就想籍大方顺德广场项目能为大方这个城市贡献一份力量。所以大方顺德广场立项为融合文化旅游大环境、古城彝族建筑形态、以及现代商业运营的一站式现代商业中心。

项目总建筑面积8万余方。为了能充分体现大方的古彝文化，斥巨资聘请国际知名设计公司，结合一线城市的商业理念，引入大方当地文化脉络，并将本土化符号转为设计理念。所以顺德广场的建筑具有文化传承，同时又能结合现代商业的建筑特点，是展现大方古彝文化特色的商业建筑。

为了提高城市配套和社会公共服务体系，完善慕俄格古城景区的功能配套，项目还修建了游客服务中心及多个停车位满足景区团队及散客的停车需求，促进慕俄格古城景点的旅游发展。

顺德广场定位中高端，星级酒店、高端影院、大型超市、高端婚宴广场等多个主力店分布于街区内、品牌均为大方之最。除此之外，还设置了市民广场等公共休闲场所。项目借助地理位置优势，设有大方唯一观光塔、大方唯一室内恒温泳池。为了确保后续经营品质，项目还聘请了一流商业团队全程管理。

建成后的顺德广场，是大方的旅游集散中心，是大方地方民族文化的展示窗口，是大方现代时尚生活的一站式的体验中心。

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