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因为“困难重重”，所以从服装行业转型去卖汽车，这跨度就有点大了。

这家服装企业就是大名鼎鼎的虎都。

9月25日，中国虎都控股有限公司公告披露，拟收购一家以在线电商平台为主体、开展汽车销售业务的公司，并计划借此将自身业务范围扩大至汽车销售，目的是与中国各大电商平台和主要城市代理商对接，开展汽车销售业务。

面对市场机会转型，无可厚非，但虎都的转型跨度却有点大，大到和自己的主业毫不相干。

虎都拟收购电商平台的理由主要有两个，一个是中国汽车市场巨大，符合业务发展策略和计划；另一个理由是“男装行业的营商环境可谓困难重重。”

从市场机会来说，确实，中国汽车市场机会巨大，面对这样巨大的汽车市场，投身销售渠道，单纯地从机会来说，虎都挣到钱的机会还是有的。

但这种机会只能说有，不等于真的可以挣到钱。

要知道，电商平台是以技术为核心驱动的新零售行业，纵然虎都凭借服装市场搏杀的经验，就算对于渠道建设有自己的心法，但缺少电商行业的基因，未必可以在该行业获得真正的机会，甚至可能让自身置于电商烧钱的泥潭。

这其实是有先例可鉴的。

腾讯当年进军电商，铩羽而归，转身成为投资人，才让自己真正在电商领域分到羹；而与此相似的阿里巴巴，从做大生态体系的角度收购优酷，到目前为止，也是运营困难。之所以出现这样的状况，问题来自于两家大型企业本身的基因，腾讯是做社交的，基因与电商不搭；而阿里是做电商的，对于视频领域的运营，其实也是相当陌生。本质上，这与拥有的经验和资本无太大关系，最关键的点在于，用什么样的基因去驱动业务。

因此，从这个角度说，虎都通过收购电商业务抓取汽车市场的机会，很难让人看见可以拥有比主业服装更加巨大的潜力和能力。

而“男装行业的营商环境可谓困难重重”这一理由释放出的企业文化信号，则更是让人难以确认在进入新的领域或行业后，虎都真能虎虎生风。

其实这里只有一个简单的问题需要作答：男装行业的“营商环境”是什么？

就目前的服装行业来说，这是一个完全市场化的行业，任何竞争行为其实都是可以用市场的方法解决的。可惜的是，连续数年亏损的虎都，将自身的问题归结到“营商环境”这一莫须有的客观因素，而不是自身的观念突变。这短短一句话的解释，让人看不见一家企业的真正研究市场、直面市场、改变自身的勇气，相反，看起来更像一个在行业竞争中的“逃避者”。

而这样的企业文化心态，很难说在进入到需要烧资本、烧人才、烧脑力，而且竞争压力更大的电商领域，能够杀出一条血路来。

事实上，除非进入到一个完全没有人进入的领域，目前在各类资本的驱动下，很难说还有一块市场有机会可以轻松挣钱。就算虎都进入到新的领域，也会面临目前主业运营的核心问题：其实各行各业都是“困难重重”。

而目前服装行业，最大的困难在于，从设计到工厂，从工厂到渠道，从供应链到资金周转逻辑全部都变了，这是市场变化导致的“困难重重”，是不是营商环境带来的“困难重重”。虎都真正要做的是，跟上智能时代的步伐，跟上渠道变化的销售场景，跟上供应链变化的趋势，重构运营体系，而不是遇到困难就转型到其他行业攫取机会。

从这个意义上说，用真金白银投票的股民们，还需三思而行。

作者：张浩

虎都与“小伙伴们”缘何拉开差距？

从港交所第一时间看见虎都全球招股的消息时，记者脑子里跳出来的第一反应是，虎都终于要上市了。

遥想七八年前，那时与泉州当地行业协会的负责人或者泉州服装企业一聊天，提起男裤企业都是言必称九牧王、虎都，那是怎样的荣光？而几天前，当看到虎都即将上市的消息、记者给一名曾就职于虎都的中层管理者打电话、询问他对虎都与九牧王等企业目前差距的看法时，他不假思索地来了句，“那差远了。”这又是怎样的尴尬？

虎都与伙伴们的差距越拉越大，也就是这五六年的事。2008~2012的这几年，国内中高端商务休闲男装市场持续向好。在这一阶段，包括利郎和九牧王在内的国内一大批男装品牌发展提速，尤其是在各自上市后，发展更是步入快车道。

它们的品牌影响力和美誉度持续提升，如利郎聘请了著名设计师计文波操刀品牌设计，凭借形象代言人陈道明的知名度和影响力迅速提升了人气。同时，它们加速跑马圈地，终端店铺扩张速度明显加快，由此带动了销售规模的快速增长。

以九牧王为例，在其2011年上市前的2008~2010年，它的销售终端年复合增长率约为7.96%，其营业额也快速增长，分别为12.3亿元、14.04亿元（同比增速为14.15%）、16.75亿元（同比增速为19.3%）），净利润分别为1.93亿元、2.58亿元、3.6亿元。

更为重要的是，在这一阶段，随着一批国际二线品牌加速抢滩国内市场、国内男装市场竞争加剧、消费群体需求更加细分、电子商务业态迅速崛起等多重因素影响，利郎、九牧王等品牌的经营理念、终端模式开始进行一些深度变革，如加大由批发模式转向零售模式力度、在终端开出面积达上千平方米的多品类直营旗舰体验店、涉足线上探索电子商务运营、收购或自创副牌进行多品牌运作，尝试拓展新的消费群并寻求新赢利点等。

而恰恰就在市场风云突变、最为关键的这一阶段，虎都的经营却一直不温不火，没有什么新意。失之毫厘，谬以千里，更何况商场如战场。以至于今天的虎都，虽仍能在商务休闲男装市场排上个位置，却已是处境尴尬，差距明显，而这种差距体现在多个方面。

从销售规模看，虎都与同处泉州的商务休闲男装三巨头七匹狼、九牧王、利郎的年销售差距约在10亿元~15亿元，差一个数量级。

在男装市场空前低迷、各品牌业绩纷纷下滑的2013年，三巨头七匹狼、九牧王、利郎的总营收分别为27.73亿元、25.015亿元、22.986亿元。而在形势较好的2012年，七匹狼、利郎、九牧王的营收规模分别为34.77亿元、27.934亿元和26.01亿元，同比增速分别为19.05%、3.15%、15.20%。

从销售规模和利润看，虎都现在的水平大致相当于九牧王在上市之前的2009年的水平。记者查询九牧王当年上市招股书数据，2009年九牧王的营业额为14.04亿元，净利润为2.58亿元；而2013年虎都的营收规模为14.528亿元，净利为2.385亿元。

从店铺数量看，虎都与3家领军企业的差距在1800家~2200家，同样差一个数量级。截至2013年年末，七匹狼的店铺总数为3502家，利郎集团的店铺总数为3455家，九牧王的店铺总数为3124家，而虎都为1300家。

尤其需要指出的是，近几年面对市场变局，七匹狼、九牧王均加速由此前的批发模式向零售模式转型，不断提升直营店占比加强对终端的控制力，同时开始尝试期货订货与现货订货相结合的模式。截至2013年年末，七匹狼有直营店464家，直营店占比为13.25%；九牧王有直营店778家，直营店占比为24.9%。

但在虎都的终端体系中，只在泉州本部有两家自营店，其余1298家店铺均由分销商经营管理。把终端经营几乎完全交由经销商，受制于经销商，其经营风险非常大。一旦分销商投向别家品牌的怀抱，品牌在当地的市场的拓展就功亏一篑。虽然虎都自2007年后大力推进“区域化”分销举措，力求降低在区域市场对某一个或少数几个分销商的依赖，但这并不能根治这种风险。

从企业经营战略思路看，虎都也已与三巨头差距明显。近几年，为了扩大消费群，提升市场占有率，利郎、九牧王都先后开展多品牌经营，利郎创立L2，九牧王收购了FUN和高端男裤品牌浪肯。虽然它们的多品牌之路仍处于探索期，仍有很长的路要走，但多品牌经营却是大势所趋，早布局早受益。而虎都目前仍只是高度依赖虎都这个单一品牌。

而且，为应对电商搅动的渠道变局，三巨头这两年均已大力布局电商，且已开始收到效果。如2013年九牧王电商渠道收入已有约1.25亿元，同比增长约25%，占总收入的比例已达5.3%。而虎都在这方面却仍处于在天猫、京东开个店铺这种初级阶段，尚谈不上有所布局。

事实上，这也不只是虎都一家的尴尬。在国内中高端男装市场竞争越来越激烈的背景下，面对一批国际一二线男装品牌及国内市场上七匹狼等领军上市企业的巨大竞争压力，要想不被对手拖垮、打倒并有还击之力，拼尽力量寻求上市已成为一批二线男装品牌不得已的共同选择。

文章分享结束，虎都,虎都遗恨剧情介绍和的答案你都知道了吗？欢迎再次光临本站哦！

用户评论

棃海

看完虎都，感觉真是太揪心了，结局简直让我喘不过气来！

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﹎℡默默的爱

一直没听过这部剧，今天才看到这篇简介，有点好奇剧情的细节。

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晨与橙与城

我对这种虐心的故事一点抵抗力都没，估计看了会哭好久😭

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青衫故人

虎都有点像一些以往老电影的感觉，我很喜欢这种经典的故事模式。

    有14位网友表示赞同！

挽手余生ら

剧情介绍里提到的“遗恨”，是怎样的深埋？真是令人好奇啊！

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没过试用期的爱~

最近一直在找好看的国产剧，这看起来不错很有吸引力。

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安好如初

我蛮喜欢看一些历史主题的影视作品，虎都这个题材很有趣。

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墨染年华

想了解一下虎都的人物设定，他们之间的关系会不会比较复杂？

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浮世繁华

看了简介感觉故事很精彩，一定要找机会看看这部电视剧啊！

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执笔画眉

那种“爱而不得”的悲剧，总是让人格外心痛。

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眷恋

我希望能看到一些关于虎都演员表演的评价，他们会不会演绎出角色的那种无奈和悲伤？

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雨后彩虹

喜欢这种充满了历史感和文化的电视剧，很期待虎都能够带给我不同的体验。

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墨城烟柳

剧情介绍太少了，我还想知道更多关于虎都的故事背景呢！

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熏染

希望能看到一部高质量的中国古装剧，虎都看起来很有潜力啊！

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孤街浪途

这种类型的文章简介很能引发我的兴趣，让我更加想要了解这部剧的故事细节。

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箜篌引

觉得这篇文章标题写的挺吸引人的，好奇究竟是什么遗恨让主人公深陷痛苦。

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猫腻

看到“剧情介绍”这两个字就让人有一种期待感，很想了解更多故事内容。

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清羽墨安

也许虎都会带给我一些新的思考和感悟，我喜欢这种能引发共鸣的影视作品。

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心安i

最近一直在想看点新鲜的作品，虎都看起来很不错的样子！

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