大家好,今天小编来为大家解答以下的问题，关于静佳化妆品、静佳的护肤品怎么样，这个很多人还不知道，现在让我们一起来看看吧！

继尚品网后，又一家垂直电商平台宣布退场。

这一次，是由知名主持人李静创立的美妆垂直类B2C网站——乐蜂网。

近日，乐蜂网通过微信公众号发布通知称，由于公司业务调整，乐蜂网(包括PC端及APP端)均将在2019年9月18日停止运营，届时用户将不能登录乐蜂网。

对此，唯品会回复《国际金融报》记者称，出于业务调整的考虑，唯品会旗下的乐蜂网确认将在近期关停。在获得乐蜂网股东的一致同意后，有关部门已做好了关停的相关准备工作，包括对用户的及时告知和售后咨询工作。

事实上，在业内人士看来，乐蜂网的停运早已是意料之中。

自被唯品会收购以来，李静个人明星光环逐渐淡去，由她所带来的用户和品牌价值也连年走低，黯然离场的命运早已进入倒计时。

曾自带明星光环

乐蜂网也曾有过高光时刻。

资料显示，乐蜂网系李静创立的东方风行集团于2008年推出的美妆垂直类B2C网站，主售美容护肤、彩妆香水等化妆品品类，上线后凭借精准用户定位、强势市场营销获得业内高度关注，曾于2008年、2012年分别拿到了红杉中国、宽带资本和中金资本等投资方数千万美元的融资。

作为一位知名主持人，李静自带流量、明星资源以及输出端口，这为乐蜂网的迅速成长奠定了基础。

据了解，自创立之初，乐蜂网的定位便是提供“女性时尚解决方案”，于是，李静主持的《美丽俏佳人》节目成为了网站非常重要的导流入口，作为内容和推广端不断在美妆市场输出影响力。

此外，资深业内人士李达告诉《国际金融报》记者，发展自有品牌曾是乐蜂网创立之初运营工作的重点。

彼时，乐蜂网相继推出了静佳JPlus、静佳Jcare、静佳Jmixp，静佳Jlynn等自主化妆品产品线，并凭借网站核心优势“明星达人”展开推广工作。在李静、小P老师，梅琳老师等高人气时尚达人的站台下，这些自主品牌一经推出就备受消费者信赖和追捧。

网经社电子商务研究中心主任曹磊在接受《国际金融报》记者采访时指出，乐蜂网的长处从来都不是销售运营，之所以能够在短时间内把品牌做大做强，最重要的原因就是李静把她在娱乐界的光环、人脉资源和娱乐推广能力都移植到了网站上来。“对美妆品用户而言，很难抗拒各大明星和时尚达人的轮番推荐，乐蜂网可以迅速借助各种娱乐资源扶植起一个区域品牌甚至新品牌，并且积累起各大电商都最为羡慕的人气社交圈子”。

公开资料显示，2012年，乐蜂网实现销售额19.8亿元，其中自有品牌贡献了4亿元。

然而，乐蜂网也并非没有竞争对手。彼时，凭借创始人陈欧一句“我为自己代言”的广告，聚美优品迅速积聚人气，打响品牌知名度。仅上线不到一年，聚美优品的用户数量便紧追乐蜂网。据报道，2013年，聚美优品的销售额达到60亿元，而乐蜂网却仅有30亿元。

最终，聚美优品于2014年赴美上市，而乐蜂网则以1.125亿美元将自身75%的股权出售给了唯品会，后者由此成为乐蜂网的大股东。

对于唯品会当初并购乐蜂网的原因，曹磊认为，唯品会可以通过其最为自豪的买手资源、议价能力、等为乐蜂网持续提供“弹药”，助其进一步降低采购和运营成本；乐蜂网则通过将美妆产品整合到唯品会产品中，进行打包销售或交叉推广，达成“反哺”效果。

此外，曹磊还总结了两点动因：第一，补强化妆品类目。唯品会此前两年的主营品类仍然是服装服饰，且服装电商的竞争现在在国内较激烈，唯品会需寻找第二粒“定心丸”，最好的出路就是补充优势品类电商，强化自身核心竞争力。第二，此举是乐蜂提前寻找退路。乐蜂网的销售有很大一部分来自于“达人经济”效应，这样运转背后风险很大，一旦达人效应降低，会对整个销售造成重大创伤。

割舍背后

在唯品会收购乐蜂网之初，外界曾有观点认为，美妆品类或将成为唯品会的重点发展业务，乐蜂网将支撑起唯品会美妆品类，并带来美妆市场的流量。

曹磊指出，唯品会当年收购乐蜂网是为了做大它自身美妆的品类。目前，美妆已经成为仅次于唯品会服饰穿戴的第二大品类。

那么，唯品会为何选择在此时停运乐蜂网？

曹磊指出，唯品会于2014年成为乐蜂网的大股东之后，就曾传出会对其进行“重整”。据了解，当初乐蜂网的业务主要包括渠道业务和自有品牌业务，其中渠道业务在总销售额中占比巨大，但毛利率却远低于自有品牌的毛利率水平。值得注意的是，在并购前，乐蜂网将其业务进行了分拆，唯品会实际上只收购了乐蜂网的渠道业务，经过近几年的运营，唯品会已经成功扭转了乐蜂网渠道业务方面的亏损，乐蜂网所积累的用户、供应商等也都逐渐被唯品会“同化”吸纳。

“据我们了解，在并购乐蜂网后，乐蜂网的人员就全部整合进唯品会，在内部不再对二者进行区分，对外也很少再单独提到乐蜂。”曹磊直言。

曹磊认为，多年来的业务合作，乐蜂网逐渐“唯品会化”，品牌也逐渐走弱，因此，出于降低经营成本的考虑，关闭运营乐蜂网早就在意料之内了。

此外，唯品会停运乐蜂网或还与自身的战略调整有关。

2018年年中，唯品会顺应大势，表示要回归品牌特卖战略中心，在货品、价格、渠道、运营等不同层面，牢筑纵向边界，使折扣零售商回归实用主义商业本质。

回归特卖战略以来，唯品会运营数据和财务业绩持续向好，2019年第一季度，唯品会实现净营收213亿元，同比增长7.3%，GMV达338亿元，其中，服饰穿戴品类继续加注对GMV的贡献，占比超50%，同比增长16%。2019年第二季度，净营收增至227亿元，同比增长9.7%。除成功保持27个季度连续盈利外，活跃用户数也呈现11%的稳定增长态势。

2019年7月，唯品会宣布收购杉杉商业集团有限公司100%股份，开始布局线下奥特莱斯业务，强化线上线下特卖生态体系。

唯品会董事长兼首席执行官沈亚曾表示，自唯品会重新聚焦折扣服装和盈利能力，财务业绩和关键运营指标均得到了显著改善，证明战略的有效性。未来，唯品会将进一步扩大在中国折扣服装穿戴领域的市场份额，并有信心继续稳步提高盈利能力。

在曹磊看来，如今，电商“红利”时代早已过去，垂直电商在各大巨头的洪流下艰难生存。乐蜂网的停运其实是完成了它的“历史使命”后急流勇退，这与当年京东收购“一号店”和“易迅网”后淡化其独立平台和品牌如出一辙。据了解，为了做大自身的商超、3C家电品类，京东在接受、吸纳了一号店和易迅网的流量、货品、物流、供应链、用户等全部资源之后，也逐渐让其退出了大众的视野。

国货美妆的通用“代工厂”们

文 | 尚清

编辑 | 赵瑾

排版 | 敬师

在爆炸增长的美妆行业，美妆代工厂是其供应链中最大的一块拼图，最近更是被业内人士称为“产业链中的超人”。

前几天，微博话题#8元口红直播间卖129元#引发大量网友讨论。多数网友表示对美妆产品找代工厂的做法表示理解，并承认这是一项在世界美妆行业内半公开的“秘密”。

化妆品生产端分为自主生产和外包生产两种模式。随着美妆供应链不断成熟优化，在中国，除了少部分美妆品牌拥有自建工厂，大部分企业都选择委托代工生产的方式，这其中基本分为OEM （代工生产）ODM（贴牌生产）两种类型。

ODM即“原始设计制造商”，在ODM模式下 ，原料、配方均由代工厂操刀，品牌商并不享有对配方、设计等的知识产权。而一个代工厂同时在为多个品牌进行代工，因此容易出现不同品牌趋同的产品。

OEM模式则更偏向“定制化”，品牌方挖掘用户需求，将需求提供给研发人员进行定制和实验，而不是直接照搬现有配方。

OBM模式即代工厂经营自有品牌，可以根据产品的功效特性，给客户做出一系列，从品牌咨询到设计、生产的全方位服务，让美妆代工厂和品牌端之间的合作愈发简单高效。

OBM和OEM/ODM的区别在于，OBM更偏向于品牌、产品的经营模式且更关注渠道和用户，OEM/ODM则着重于产品研发、加工制造，以及生产过程。

从幕后走到台前，美妆代工厂是加速剂还是绊脚石？

世界领先的OEM/ODM企业几乎在中国自建工厂，经过多年发展和沉淀，它们往往已经自成一套成熟的生产体系，对于新锐品牌而言，与这些企业合作收获颇丰。

代工厂崛起的原因并不复杂，首先是年轻人对平价美妆的需求，造就了一个有待填补的巨大市场。同时，美妆市场结构多元化，更广更多的SKU，视觉化平台的快速崛起，消费层次的增加，以及直播带货都加速了供应链的整合，让美妆产业链进入红利期。

美妆消费品本身就自带低单价、冲动型、高频快消的特征。想要在短时间内打造月销量几十万甚至数百万的爆品，既要求产品的效果好、概念创新、外观独特，又要求供应链能跟得上爆发增长的订单。

通过美妆代工厂，新锐小众品牌可以和国际大牌拥有相同的生产线，又避免了花费高昂的研发费用，迅速以“高性价比”、“大牌平替”等标签加持。

例如，近年兴起的DTC美妆品牌就可以将生产环节交给一线代工厂，打造出在品质上媲美大牌化妆品的龙头产品，同时为消费者提供更加优惠的价格，实现优质产品的高性价比。

高级玩家

韩国科丝美诗、韩国科玛、意大利莹特丽并称“美妆ODM三大龙头” ，它们普遍都与知名国际名牌达成长年合作，并在核心品类都有自己的专利技术。

科丝美诗

科丝美诗是中国市场毫无争议的第一化妆品OEM/ODM企业，其在中国有专门的一座彩妆工厂，合作客户包括兰蔻、植村秀、韩束、卡姿兰、百雀羚、美宝莲、高丽谷、BIG EVE等，且为完美日记、橘朵、稚优泉、卡姿兰、韩粉世家、雅丽洁等品牌生产了气垫霜系列。其中，科丝美诗为完美日记生产了粉底、气垫、口红、眼影等产品，占其产品线的40%左右。代工品牌

据科丝美诗官方数据，2018年科丝美诗总销售额约合人民币103.87亿元，其中主营业务化妆品代工占比达72.3%，彩妆是科丝美诗未来在中国甚至是全球范围的增长点。

科玛

科玛是在韩国唯一能够和科丝美诗抗衡的代工巨头，其年销售额高达50.16亿元。科玛在BB霜、粉底、隔离霜等产品领域拥有诸多专利技术。

目前，韩国科玛在北京拥有一家工厂，无锡工厂正在建设中，投产之后科玛在中国市场的年产能可以达到4.5亿件。科玛在中国市场的合作客户主要包括蜜丝佛陀、谜尚、伊蒂之屋等彩妆品牌，以及韩束、佰草集、高姿等护肤品牌。

莹特丽

来自意大利的莹特丽于2003年进入中国市场，是现在全球最大的彩妆工厂，为40%的全球高端化妆品品牌提供服务，目前，莹特丽已在苏州和上海成立了三家子公司，建立起研发生产的完整产业链，包括专门做笔类化妆品的莹特菲勒，以及与La Prairie、芭比波朗、雅诗兰黛等国际大牌合作，专属护肤的CRB公司。

在化妆品方面，莹特丽使用独家色彩维度技术和长效聚合物制造出了顶级唇彩。自然堂、珀莱雅、美肤宝、丸美、毛戈平、玛丽黛佳等国内品牌，迪奥、兰蔻、香奈儿、阿玛尼等国际品牌和莹特丽代工厂有合作，莹特丽超过50%的营收都来自于全球30强美妆集团。

在本土代工厂中，诺斯贝尔是行业龙头，面膜产能全球第一，营收规模国内第一，在纳米速溶面膜、冻干粉等产品设备上都有专利，与屈臣氏、自然堂、佰草集等品牌长年稳定合作。

栋方·艾圣规模较大，有洗涤、护肤、香皂和彩妆四个乳化配制车间，所代工的电商品牌有芳草集、PBA、阿芙精油、静佳JPLUS、27度3面膜等。

雅纯仅有一间工厂，代工的电商品牌有瓷肌、PBA、乐峰网自有品牌、聚美优品自有品牌等，与活泉、十长生、东方风行、瓷肌、等国货品牌都有合作。

诺斯贝尔、栋方·艾圣、雅纯都是来自广州的品牌，除了这些大厂家之外，广州还有2000多家化妆品工厂，其中有很多不挂牌的手工灌装生产商，向更小规模的电商品牌供应产品。

化妆品电商品牌中，拥有自己配方师的屈指可数，尤其是洗面奶、精油、BB霜等品类，只要在市场上流通的成熟配方的基础上稍作改变，换上一个Logo，就能立刻变成不同品牌的产品。

做品牌还是找代工？

代工越来越成为化妆品行业的一种趋势，“贴牌”并不代表质量差、不可靠，但在质疑者看来，依靠代工的国货美妆让品牌失去了神秘感，是没有技术、品牌实力弱的体现。

因品牌上游供应链集中而导致的产品同质化严重，是生产外包带来最突出的问题。国货彩妆品牌选择代工工厂的范围很小，这使得每家产品质量、特征相差无几，尤其是价位相同的产品，同质化问题就更严重。

花西子、完美日记等国货新锐品牌最常被诟病的就是过度依赖代工厂，其中的典型例子就是花西子在2019年4月推出的大热产品——雕花口红。这款产品是品牌商委托ODM工厂生产，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单，但在短短半年内，市场上很快泛滥起价格从9.9元到99元不等，五花八门的雕花口红、腮红、眼影……

由于彩妆赛道门槛较低，很多缺乏产品力，且不具备创新和设计能力的品牌商也很容易参与进来。它们往往会抄袭、模仿、照搬热销品类和产品并以低价出售，这不仅导致了国货彩妆长期受山寨雷同的诟病，而且加剧同品类竞争，压低行业整体利润。此外，行业天花板低、缺乏产品壁垒、长期业绩不稳定等因素都限制了市场给予代工厂的估值。

有人认为，美妆代工厂的崛起虽然会带来品类和产品影响力的上升，但势必意味着品牌端的弱势。

站在品牌的角度，只要把掌控研发，做好品控，把自己不擅长或者利润薄的品类部分生产外包是完全合理的。但如何从代工模式中建立起产品壁垒，品牌对用户是否具有黏性还需要时间的检验。

OEM/ODM代工模式的成熟、市场需求的增长、行业和消费群体、消费观念的转变，共同催生国货美妆热潮。然而迄今为止，国货美妆中仍未跑出高端品牌，整体仍处于市场中低价位。想要建设起真正的品牌力，首先要完成的就是产品和品牌的高度契合度，让品牌保持长期、可持续的发展能力。

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静佳“法国小鲜油”眼周精华油成娱乐圈新晋“当红小生”

有“法国小鲜油”之称的静佳首款眼周精华油自2月23日上市以来好评如潮，横扫明星朋友圈!陈赫、徐璐、梁静、宁静、杜江、李斯羽等圈内大咖都纷纷为其“代言”，赞其眼部护理效果惊人。还有各路达人老师也纷纷在微博晒出自己用完这款眼周精华油的神奇功效，并且在“女神节”当天向网友强力推荐，引发粉丝在各大平台的又一轮抢购，评论区一片惊喜称赞各种狂刷买买买，可见这款眼周精华油的魅力之大!究竟是什么样的“魔力”，使这款眼周精华油受到如此追捧呢?

记者向有关专家了解到，静佳JPlus眼周精华油已通过了权威化妆品评测媒体“太平洋女性网”评测中心的专业评测。经严格的对比检测结果得知，此精华油一瓶可以对抗七种眼部问题：熊猫眼，眼袋，细纹，泡泡眼，松弛，干燥等。精华油原材料取自大自然有效护眼精华，能更加精准的深入护理眼周肌，保湿且改善肤质，提高肌肤的细腻度，抚平细纹恢复肌肤弹性。

专家说法实在是好专业，但是否果真如此呢?为进一步证实，记者入手了一瓶亲自试用，细细观察这款精华油，外观设计风格清新淡雅，墨绿色小玻璃瓶看上去很有质感。将产品置于掌心，可直观感受到精华油质地轻盈柔滑，并散发淡淡的植物的清香。涂抹并轻轻按摩后就能快速渗透皮肤，吸收之后不会出现油腻的触感，使用后肌肤能快速恢复弹性，更加的细滑。看来这静佳眼周精华油不仅产品过硬，实际的使用效果也是可圈可点的。

好了，本文到此结束，如果可以帮助到大家，还望关注本站哦！

用户评论

丢了爱情i

一直用静佳的护肤品，皮肤感觉越来越好了！

    有7位网友表示赞同！

浅嫣婉语

听说静佳的成分比较温和，适合敏感肌？

    有6位网友表示赞同！

话扎心

想买静佳的精华试一试，有什么推荐吗？

    有5位网友表示赞同！

念初

朋友说静佳的面膜很好用，对痘印有改善效果!

    有18位网友表示赞同！

_心抽搐到严重畸形っ°

很久没换护肤品了， 静佳怎么样呢？ 实力派的产品吗？

    有10位网友表示赞同！

鹿叹

静佳的包装挺好看的，感觉品质很高啊！

    有20位网友表示赞同！

短发

想知道静佳的护肤品性价比如何，好用不贵吗？

    有9位网友表示赞同！

一样剩余

打算去试一试静佳，希望能够真的改善我的皮肤状态。

    有9位网友表示赞同！

疯人疯语疯人愿

网上好多人说静佳效果显著，是不是真的呢？

    有16位网友表示赞同！

七级床震

看了静佳的宣传，感觉很有科技感，想深入了解一下。

    有16位网友表示赞同！

笑傲苍穹

哪里可以买到正品静佳化妆品啊？

    有11位网友表示赞同！

从此我爱的人都像你

你们平时怎么用静佳的护肤品啊？有什么保养建议吗？

    有16位网友表示赞同！

苍白的笑〃

静佳的产品线好像很多啊，哪个产品最适合新手使用呢？

    有17位网友表示赞同！

野兽之美

我听说静佳有很多明星代言吧？感觉很有信赖度！

    有11位网友表示赞同！

凝残月

想了解一下静佳的护肤理念是什么呢？

    有15位网友表示赞同！

开心的笨小孩

静佳的官网上有很多护肤知识分享，挺有料的！

    有18位网友表示赞同！

发型不乱一切好办

静佳的产品质地都是很清爽的吗？我比较喜欢轻薄型的。

    有7位网友表示赞同！

灼痛

有没有人试过静佳的淡纹产品？效果怎么样呢？

    有13位网友表示赞同！

青瓷清茶倾城歌

感觉静佳的产品名称还挺诗意的，很有艺术感的!

    有17位网友表示赞同！