近日，李宁体育（上海）有限公司申请注册“宁咖啡 NING COFFEE”商标，成为近期的创投热点。随后，李宁公司大方承认卖咖啡：未来将在店内提供咖啡服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。

记者留意到，在北京、广东、厦门等地区的部分李宁门店已经浮现李宁咖啡的身影，在李宁部分门店任意消费后即可免费获得一杯“宁咖啡”。

据了解，“宁咖啡 NING COFFEE”显示由李宁体育（上海）有限公司申请注册，国际分类为餐饮住宿，当前商标状态为等待实质审查。对于申请注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司谈到，希望通过优化店内服务，提升顾客在购物时的舒适度和体验感。在店内提供咖啡服务，将会是李宁针对零售终端消费体验环节的一次创新尝试。至于门店何时正式售卖咖啡，李宁方面则表示，尚无更多的信息可透露。根据2021年财报，李宁包括特许经销商在内，共计7137家门店。

事实上，李宁并不是第一家跨界咖啡的品牌，此前，中国邮政、中国石化、万达、同仁堂等企业均已涉猎咖啡生意。

业内人士认为，跨界业务对于传统企业自身业务服务体系的升级、用户黏性的增强，以及新利润点的增加，或许才是巨头们更看重的。但是从主业到副业的破圈，在巨头们面前的不止奶咖香，还有香味后面暗藏的危险。

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李宁官宣肖战全球代言人，网友炸锅：王楚钦输在哪？

最近，李宁正式宣布肖战成为品牌首位全球代言人，瞬间引爆热搜。官宣海报上，肖战一身运动装，肌肉线条分明，眼神坚定，配上李宁的“一切皆有可能”Slogan，粉丝直呼“帅炸了”！

但没想到，评论区很快吵翻了天。有人欢呼“肖战严选，闭眼入”，也有人质疑：“李宁不是运动品牌吗？为啥不找现役运动员，比如王楚钦？”

其实，肖战和李宁的合作早在2021年就开始了。当时正值新疆棉事件，李宁因为一直使用新疆棉被网友力挺，而肖战的加盟更是让品牌销量暴涨——门店排长队，线上秒售罄，连袜子都被抢光27。

五年过去，双方不仅没“分手”，反而越走越深。从最初的潮流线代言人，到现在的全球代言人，肖战成了李宁史上首位且唯一的全球代言人。这待遇，连当年的郭晶晶、中国跳水队都没拿到过。

粉丝的购买力确实惊人。每次肖战同款上线，几乎都是“手慢无”。有网友调侃：“抢肖战同款比抢演唱会门票还难！”李宁财报也显示，肖战的代言显著提升了品牌在年轻消费者中的渗透率2。

在一片叫好声中，质疑声也冒了出来。不少体育迷发问：“李宁是专业运动品牌，全球代言人难道不该找个现役运动员？”

王楚钦的名字被反复提及。这位24岁的国乒主力，最近状态火热，刚在WTT重庆冠军赛夺冠，商业价值飙升，已经拿下路易威登、麦当劳等国际大牌代言。他的形象阳光、健康，和李宁的运动基因似乎更契合。

“体育品牌找体育明星代言不是更专业吗？”一位网友在微博上吐槽。这种观点代表了不少传统消费者的想法——运动装备需要专业背书，现役运动员显然更有说服力。

但支持肖战的人反驳：“商业代言看的是影响力和带货能力，肖战的粉丝购买力摆在那儿。”确实，肖战的微博粉丝超3000万，单条广告推送能触达8.2%的粉丝群体2。而王楚钦虽然人气高，但粉丝基数相对较小，且以男性体育迷为主。

这场争论背后，其实是运动品牌营销策略的转变。

过去，耐克、阿迪达斯最爱签顶级运动员，比如乔丹、梅西，用专业形象为产品背书。李宁早年也走这个路线，合作过郭晶晶、中国跳水队。

但现在，运动服饰早已不只是专业装备，而是日常穿搭的一部分。特别是对年轻消费者来说，运动品牌的“潮流属性”比专业性更重要。李宁近年力推“国潮”，需要的不仅是专业代言人，更是能破圈的话题度和潮流影响力。

肖战作为顶流明星，不仅能直接拉动销量，还能通过社交媒体二次传播，扩大品牌声量。一位营销专家分析：“在注意力经济时代，谁能抢占用户眼球，谁就能赢。肖战的流量价值，很多运动员确实比不了。”

当然，理想状态是“两手抓”——像安踏那样，同时签下谷爱凌和王一博，覆盖体育迷和娱乐圈粉丝。李宁这次把肖战提升为全球代言人，未来或许也会考虑引入体育明星，形成更立体的代言矩阵。

抛开争议，肖战和李宁的合作，其实给行业提供了一个“长期主义”的范本。

在明星代言频繁翻车、合作周期越来越短的当下，双方五年不离不弃，甚至不断深化合作，实属难得。李宁财报提到，肖战代言产品的复购率是行业平均的3倍。这种稳定关系，比短期爆红更值得品牌珍惜。

更深一层看，代言人营销正在从“流量变现”转向“价值观共鸣”。2021年新疆棉事件中，肖战与李宁的合作之所以能引爆市场，正是因为契合了消费者支持国货的情感需求8。如今，这种情感连接已经沉淀为品牌的长期资产。

回到最初的问题：运动品牌代言人，到底该选顶级运动员还是超级偶像？

答案可能没有对错之分。肖战和王楚钦，代表的是两种不同的市场策略——一个主打破圈和年轻化，一个强调专业和运动基因。李宁的选择，显然更偏向前者。

但无论如何，这场争论本身已经证明，消费者对国货品牌的期待越来越高。李宁作为中国运动品牌的代表，它的每一步动作，都会被放在放大镜下审视。

最后问一句：你觉得运动品牌更适合找运动员还是娱乐明星代言？欢迎在评论区聊聊你的看法！